GTA IV : tempête sur les charts

• Lunik
• Mardi 29 avril 2008 | 07:16
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La série Grand Theft Auto est vendeuse, ce n'est plus un secret. Selon Strauss Zelnick – président de Take2 – la série se serait écoulée à 66 millions d'exemplaires, un chiffre tout bonnement ahurissant (à titre de comparaison la licence Halo s'est vendue à environ 23 millions d'exemplaires, la licence Gran Turismo à 48 millions et on estime les ventes de Final Fantasy à 59 millions de jeux vendus). Le 29 avril 2008 débarque Grand Theft Auto IV, et tous les analystes s'accordent à dire que la déferlente GTA IV risque d'être de plus grande ampleur encore que la déferlente Halo 3.

Personne n'oubliera les records d'Halo 3 de l'année dernière avec ses 300 millions de dollars de recettes et ses 5,2 millions d'unités écoulées lors de la première semaine de mise en vente. Le record est déjà en passe de tomber. Variety cite une source proche de Take2 qui prévoit 6 millions de copies en une semaine. Ces prévisions se basent sur le nombre de pré-commandes enregistré chez les revendeurs. GTA IV enregistrerait alors un volume de vente de l'ordre de 400 millions de dollars (soit autant que Pirates des Caraïbes : Jusqu'au bout du monde). Le parallèle entre GTA IV et Halo 3 peut paraître peu pertinent vu qu' Halo 3 était exclusivement dédié à la Xbox 360. Et pourtant. Halo 3, pour sa première semaine enregistrait un taux de pénétration d'environ 44,3%. Selon les chiffres souhaités par Take2 le taux de pénétration de GTA pour sa première semaine – en cumulant X360 et PS3 – atteindrait « seulement » les 20%. Certains analystes préssentent un taux de pénétration de 27% (soit environ 8,1 millions de ventes pour la première semaine). Halo 3 détiendrait alors encore un petit record. Quoiqu'il en soit les chiffres prévus pour GTA IV sont vertiginieux, et ils pourraient fortement faire pencher la balance dans la guerre des consoles HD.

Sony et Microsoft le savent, et ils s'arrachent pour recueillir le plus de ventes sur leur support. Sony a d'ores et déjà annoncé un bundle PS3 + GTA IV à 449€. De son côté Microsoft tente le tout pour le tout, ils ont raflé l'exclusivité du contenu téléchargeable. D'ailleurs ce dernier pourraît-être bien plus grand qu'on se l'imagine, CVG dévoile : « Le téléchargement de contenu à jusque là toujours été une question d'ajouts de nouvelles voitures, de nouvelles fringues, d'un bout d'armure pour son cheval...etc mais GTA IV va complètement redéfinir le concept avec des extensions qui seront à GTA IV ce que sont Vice City ou San Andreas à GTA III. Oui, Rockstar va carrément lâcher de nouvelles villes à télécharger[...]Liberty City n'est que le début. ». Microsoft pratiquera un remboursement de 60 € sur n'importe quel pack Xbox 360 si celui-ci s'ajoute à l'achat d'un GTA IV. Le marketing fait rage, et c'est peut-être là aussi où GTA boulversera son monde.

A l'ère next-gen un seul matraquage marketing nous reviens en tête : celui consacré à Halo 3. Partout dans le monde, Microsoft avait fait tous les efforts possibles pour imposer Halo 3 dans le crâne des joueurs, comme dans celui des non-joueurs d'ailleurs. Ce battement médiatique avait de quoi faire tourner la tête. La campagne marketing de GTA IV sera assurément d'une telle ampleur. En janvier déjà, J.Barrerra vice-président du developpement chez Rockstar Games déclarait : « Je ne vois pas d'évènement plus important que GTA dans le domaine du divertissement en 2008 ». Et c'est pourquoi Rockstar a décidé de mettre le paquet avec une campagne d' affichage hallucinante. Microsoft n'est pas en reste puisqu'il prévoit de profiter de l'opportunité de montrer selon MCV : « les valeurs de la X360 ».

Le 29 avril 2008 déferlera la vague GTA IV apportant son lot de chiffres rocambolesques, de pubs, et peut-être même un hit marquant sa génération. Nous verrons.